ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios)
Receita atribuída aos anúncios dividida pelo que foi gasto neles. Útil para comparar criativos; enganoso para medir lucro.
ROAS é a receita que a plataforma atribui aos anúncios dividida pelo valor investido neles. Um ROAS de 4 significa R$ 4 de receita atribuída para cada R$ 1 de mídia.
O número serve para comparar criativos e públicos entre si, porque o viés de atribuição é o mesmo para todos. Não serve para dizer se a operação dá lucro: ignora gestão, produção, reembolso, inadimplência e as vendas da base orgânica que a plataforma reivindica.
Para decidir escala, o número que fecha a conta é o CAC contra a margem por aluno.
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A gente olha sua oferta, seu funil e sua mídia e devolve onde está o dinheiro que você já poderia estar pegando.
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